Աշխարհի բոլոր ընկերությունները մեծ գումարներ են ծախսում գովազդի վրա, և այդ ամենի պատճառը մեկն է:
Այսօր մարդիկ ունեն լայն տեսականի և ընտրության հնարավորություն ապրանքներ ձեռք բերելու հարցում և ոչմիայն։
Գովազդը կարող է օգտակար տեղեկատվություն հաղորդել և գնորդին օգնել ընտրության հարցում:
Բայց միևնույն ժամանակ, այն ի վիճակի է ուժեղ ազդեցություն ունենալ երեխաների, նրանց նախասիրությունների և նույնիսկ բնավորության վրա:
Գովազդի ազդեցությունը երեխաների վրա
Գովազդը կարող է ինչպես դրական, այնպես էլ բացասական հետևանքներ ունենալ երեխաների վրա:
Դա կախված է գովազդի բովանդակությունից, որակից և այլն։
1. Դրական ազդեցություն
- գովազդը կարող է ծառայել որպես օգտակար տեղեկատվության աղբյուր: Դա կարող է լինել նորարարության և առաջադեմ տեխնոլոգիայի մասին:
- բնական արտադրանքների գովազդը կարող է երեխայի մոտ խթանել սերը դեպի առողջ ապրելակերպ
- հիգիենայի պարագաների գովազդը կարող է նաև ձևավորել մի շարք լավ սովորություններ երեխայի մեջ
- գովազդը կարող է բովանդակային առումով դրդապատճառ լինել ՝ երեխային խրախուսելով կյանքի նպատակներին հասնելու կամ մասնագիտություն ընտրելու մասին մտածելու
- գովազդ, որում երեխաները օգնում են ծնողներին տանը, հոգ են տանում բնության մասին և այլն, կարող է դրդել երեխային նույնը անել
- սոցիալական գովազդը կարողանում է երեխայի ուշադրությունը սևեռել սոցիալական կարևոր խնդիրների վրա և նպաստել այն փաստին, որ նա կարող է մասնակցել դրանց լուծմանը
2. Բացասական ազդեցություն
- գովազդը օգտագործում է տարբեր ռազմավարություններ, որոնք ուղղված են ապրանքը գնելու համոզելուն: Այս ազդեցության տակ գտնվող երեխան կարող է սկսել ծնողներից պահանջել իրեն գնել գովազդի մեջ տեսած ապրանքները.
- երեխան կարող է սխալ մեկնաբանել գովազդային հաղորդագրությունները `ընկալելով դրանց բացասական կողմերը, և ոչ թե դրական
- Գովազդում հաճախ օգտագործվում են մանիպուլյացիաներ, որոնք կարող են վտանգավոր լինել երեխայի համար:
- Ընկերություններն օգտագործում են վառ գովազդներ, որոնք նախատեսված են ապրանքների վաճառքը մեծացնելու համար: Նման գովազդի ազդեցության տակ երեխաները զարգացնում են իմպուլսիվ գնումների միտում
- գովազդում մարդկանց արտադրանքը և պատկերները հաճախ ներկայացվում են աննկատ կամ չափազանցված: Հաճախ երեխաները նման պատկերները ընկալում են որպես իրական;
Ինչպես պաշտպանել ձեր երեխային. Խորհուրդներ ծնողների համար
Եթե մի քանի տարի առաջ մանկական ապրանքների գովազդը ուղղված էր հիմնականում ծնողներին, ապա այսօր այն ուղղված է երեխաներին։
Ուստի ծնողները պետք է սովորեցնեն երեխաներին քննադատաբար վերաբերվել գովազդին ՝ բացատրելով, որ կյանքում ոչ միայն նյութական կողմն է կարևոր:
Գովազդի բացասական հետևանքները նվազեցնելու համար հետևեք այս ցուցումներին:
1. Նվազեցրեք ձեր երեխայի ծախսած ժամանակը համակարգչի և հեռուստատեսության էկրանին: Եվ նույնիսկ դրանից հետո, ստուգեք, թե ձեր երեխան ինչպիսի բովանդակություն է դիտում ինտերնետում:
2. Երբ երեխան խնդրում է ձեզ ինչ-որ բան գնել, հարցրեք նրան, թե ինչու է նա ուզում այդ բանը: Սա ձեզ հնարավորություն կտա բացատրել նրան, թե ինչպես է գովազդը գործում:
3. Եթե հասկանում եք, որ այն բանը, որից երեխան խնդրում է, անօգուտ կամ, առավել ևս, վնասակար կլինի նրա համար, մի՛ ենթարկվեք նրա խնդրանքներին:
4. Ցույց տվեք ձեր երեխային, թե ինչու գովազդը չի համապատասխանում աշխարհի իրական պատկերին: Դա կօգնի նրան քննադատաբար գնահատել գովազդը:
5. Օգնեք երեխային հասկանալ ցանկությունների և կարիքների միջև եղած տարբերությունը: Սովորեցրեք նրան խնդրել միայն այն բաների մասին, որոնք իրոք պետք են:
Տեղեկացրեք ձեր երեխային, թե ինչ հնարքներ են օգտագործում գովազդային գործակալությունները հաճախորդների ուշադրությունը գրավելու համար: Բացատրեք նրան. Գովազդի հիմնական նպատակը մարդուն համոզելն է, որ ինքը ցանկանում է որոշակի բան: Երեխաների հետ բաց զրույցը գովազդի ազդեցության մասին թույլ կտա ձեզ պաշտպանել դրանց բացասական կողմերից: